ये मिस्र के सबसे विवादास्पद विज्ञापन अभियान हैं

विज्ञापन केवल अधिक उत्पाद बेचने का साधन नहीं होना चाहिए, या जितना संभव हो उतना राजस्व बढ़ाने के बारे में होना चाहिए। वास्तव में, एक ब्रांड जो जनता की एक विस्तृत श्रृंखला तक पहुंचना चाहता है, उसे विज्ञापन का उपयोग संदेश देने या उस मुद्दे से निपटने के तरीके के रूप में करने की आवश्यकता है जो अपने दर्शकों को चिंतित करता है। संदेश, प्रतिक्रियाओं की तरह, भिन्न हो सकते हैं। नीचे मिस्र के कुछ सबसे विवादास्पद विज्ञापन अभियान हैं।

'बोलो'

2015 में संयुक्त राष्ट्र की महिलाओं ने घरेलू शोषण को खत्म करने में मदद करने के लिए एक शक्तिशाली अभियान शुरू करने का फैसला किया। 6 अक्टूबर पुल (काहिरा के सबसे बड़े राजमार्गों में से एक) पर एक सुंदर महिला की तस्वीर के साथ एक बिलबोर्ड लगाया गया था, जिसका चेहरा खरोंच से भरा था। विज्ञापन की नायिका ने वहाँ की प्रत्येक महिला को अपने अधिकारों के लिए बोलने और दुर्व्यवहार को बर्दाश्त न करने के लिए कहा। अभियान को व्यापक प्रतिक्रियाएं मिलीं और इसका महत्वपूर्ण प्रभाव पड़ा, क्योंकि मिस्र और स्थानीय मीडिया के लोग इन मुद्दों से निपटने में असमर्थ हैं - इस तथ्य के कारण कि अधिकांश पीड़ित सामाजिक हिंसा के कारण हिंसा के इन कार्यों की रिपोर्ट नहीं करते हैं, जागरूकता की कमी, या क्योंकि वे संबंधित हैं या अन्य कारणों के बीच, उन्हें चोट पहुंचाने की इच्छा नहीं रखते हैं।

'आर यू ए स्पिनर?'

कुछ महीने पहले, एक खाना पकाने के तेल के ब्रांड सनी ने एक विशाल अभियान शुरू किया जिसमें कुछ वाक्यांशों, कथनों और रूढ़ियों को उजागर किया गया था जो मिस्र की महिलाओं को दैनिक आधार पर सुनने और व्यवहार करने के लिए उपयोग किया जाता है: 'एक महिला का आधा मस्तिष्क होता है, ' 'एक लड़की को तोड़ो रिब, वह 24 बढ़ेगी, '' क्या आप एक स्पिनर हैं? और कई अन्य, महिलाओं को यह याद दिलाने के उद्देश्य से कि वे इन वाक्यांशों के सुझाव से अधिक मजबूत हैं। इस अभियान ने महिलाओं को सनी के फेसबुक पेज पर अपनी कहानियों और अनुभवों को साझा करने के लिए बुलाया, जल्दी से टिप्पणियों और प्रतिक्रियाओं की एक किस्म प्राप्त की, कुछ सकारात्मक और कुछ ने महिलाओं के प्रति आक्रामक और शर्मनाक होने के अभियान का आरोप लगाया। जब कंपनी ने प्रतिक्रिया दी, तो जो लोग नाराज थे, उन्हें धन्यवाद देने के लिए, यह कहते हुए कि वे इस अभियान से बाहर क्या चाहते थे: लोगों में जागरूकता पैदा करने के लिए इन आक्रामक और अस्वीकार्य जैसे बयानों को खोजने के लिए।

'मर्द बनो'

2009 से, 'मैन अप' के नारे के तहत, अल-अहराम बेवरेज द्वारा एक बीयर कंपनी, उनके गैर-मादक उत्पाद बिरेल के लिए विज्ञापन अभियान की एक श्रृंखला चलाई गई है। इस अभियान का नाम ही सेक्सिस्ट है, जैसा कि विज्ञापनों की सामग्री है, जिसका अर्थ है कि कुछ कार्यों को 'अदम्य' माना जाता है, जबकि अन्य लिंग रूढ़ियों को भी समाप्त करते हैं। हालाँकि यह केवल विज्ञापनों की श्रृंखला को प्रोत्साहित करने वाली बात नहीं है। यह यौन उत्पीड़न को भी प्रोत्साहित करता है, पुरुषों को एक महिला की पोशाक के रंग पर ध्यान केंद्रित करने के लिए नहीं बल्कि इसे पहनने वाली महिला पर ध्यान केंद्रित करने के लिए कहता है। एक अन्य विज्ञापन ने होमोफोबिया को प्रोत्साहित किया, यह मानकर कि मर्दानगी केवल कुछ वर्षों तक ही रहती है। इस अभियान को पिछले कुछ वर्षों में कई नाराज प्रतिक्रियाएं मिलीं और कंपनी के विज्ञापनों में से एक को सार्वजनिक नैतिकता का उल्लंघन करने के लिए 2016 में प्रतिबंधित कर दिया गया था।

'Dondoo'

अंतिम रमजान, जुहैना डेयरी ने विज्ञापन अभियानों की एक श्रृंखला शुरू की, जिनमें से एक में कई शिकायतें मिलीं। विज्ञापन में शिशुओं को स्तनपान के बारे में बातचीत करते हुए कहा गया है कि कंपनी का दूध पीना स्तनपान से बेहतर है। इसने एक बच्चे की 'मर्दानगी' को उसकी माँ के दूध के साथ-साथ महिलाओं के शरीर के अंगों को 'डूडू' के रूप में लेबल करने के लिए चुनौती दी। बार-बार शिकायतों के बाद, उपभोक्ता संरक्षण एजेंसी (सीपीए) ने स्तनपान के महत्व के बारे में गलत जानकारी देने के अलावा बच्चों के ऐसे यौन संदर्भों का उपयोग करने के लिए विज्ञापन पर प्रतिबंध लगाने का फैसला किया।

फॉक्स आलू के चिप्स

सामाजिक एकता मंत्रालय को भेजी गई कई शिकायतें मिलने के बाद मिस्र के सीपीए द्वारा बाल शोषण को प्रोत्साहित करने के लिए एक और विज्ञापन पर प्रतिबंध लगा दिया गया था। 2016 में, फॉक्स नामक एक ब्रांड के लिए एक आलू के चिप्स को रिलीज़ होने के कुछ समय बाद ही निलंबित कर दिया गया था, क्योंकि सीपीए के अनुसार इसने बच्चों के अधिकारों का उल्लंघन करने के साथ-साथ माता-पिता को उन्हें मारने के लिए प्रोत्साहित करने के अलावा, शारीरिक हिंसा को बढ़ावा दिया।

'एक दिल खींचो'

पसंदीदा अभिनेताओं ने परी कथा पात्रों की तरह कपड़े पहने, पोषित फुटबॉल खिलाड़ी और एक दिलकश गाने का प्रदर्शन करने वाले गायकों ने लोगों को दिल जीतने के लिए कहा, जिसमें दुनिया के सर्वश्रेष्ठ कार्डियोथोरेसिक सर्जनों में से एक, सर मैगडी याकोब शामिल थे। यह विज्ञापन असवान में डॉ। याकोब के हार्ट फाउंडेशन के लिए फंड जुटाने के लिए समर्पित है, जिसका उद्देश्य बच्चों को दिल की बीमारियों से बचाने में मदद करना है। विज्ञापन सरल और मार्मिक था - और विस्तार से बहुत चौकस, हर जगह दिल, यहां तक ​​कि गायक की आंखों में से एक में परिलक्षित। यह विज्ञापन सोशल मीडिया पर वायरल हुआ और हार्ट फ़ाउंडेशन जैसी संस्था को समर्थन देने के महत्व के बारे में बातचीत शुरू हुई। सकारात्मक प्रतिक्रियाओं के लिए, लोगों ने वास्तव में फाउंडेशन को दान और योगदान देना शुरू कर दिया।