यदि आप एक फेरो रोचर के अंदर नहीं रह रहे हैं, तो आपने हाल ही में देखा होगा कि 90 के दशक में फिर से वापसी होती है, इस बार लॉगोमेनिया की मोटी खुराक के साथ। इस प्रचार पर एकाधिकार करने के लिए एक ब्रांड अमेरिकी आइकन GAP है। जबकि पिछले एक दशक में ब्रांड ने अपनी पहचान के साथ संघर्ष किया है, और दुकानों में फुटफॉल गिर रहा है, ब्रांड लोगो के साथ नए जुनून ने कंपनी के लिए अपने बाजार में हिस्सेदारी को पुनः प्राप्त करने के लिए एक स्पष्ट अवसर प्रदान किया है। आखिर, हममें से कितने लोग दावा कर सकते हैं कि उन्होंने अपने युवाओं के सबसे कोमल हिस्से को जीएपी हुडियों और मार्ल-ग्रे टी-शर्ट में सताया है। अपनी कमर कस लें: GAP वापस आ गया है।
ब्रांड की नवीनीकृत ऊर्जा ने हाल ही में एक नए 'आई एम गैप' कॉन्सेप्ट स्टोर में खुद को सबसे अधिक प्रकट किया है, जिसमें से एक हिस्सा सेंट्रल सेंट मार्टिंस स्नातक रयोही कवनसी, और उनके लेबल लैंडलॉर्ड के सहयोग से बनाया गया कैप्सूल संग्रह शामिल है। डिजाइनर, जिन्होंने ब्रांड के चारों ओर अपना AW16 संग्रह बनाया था, को GAP द्वारा संपर्क किया गया था क्योंकि उनके शो के मीडिया कवरेज ने उनके काम को उनके ध्यान में लाया था।
'मैं तटस्थ परिधान बनाने पर ध्यान दे रहा था क्योंकि यह पहला संग्रह था और हमें यकीन नहीं था कि हम लेबल करते रहेंगे या नहीं। मैंने संग्रह को यथासंभव तटस्थ बना दिया ताकि कोई भी इसे सीजन से सीजन तक पहन सके। मैंने उस समय बहुत सारे पुराने जीएपी भी पहने हुए थे क्योंकि मुझे थ्रिफ्ट दुकानों पर सस्ते टुकड़े मिल सकते थे और मुझे वह मिला जो मेरे माता-पिता भी पहनते थे। तब मैंने अपने पहले सीज़न के लिए उन टुकड़ों का संदर्भ देना शुरू किया, 'रयोही कनिष्क बताते हैं कि जब हमने इस महीने की शुरुआत में उनका साथ पकड़ा था।
डिजाइनर, जो माइकल मूर और उनकी बेटी के रूप में विविध के रूप में प्रेरणा का हवाला देते हैं, अमेरिकी स्ट्रीटवियर को फिर से महान बनाने के लिए एक मिशन पर है। 'यह गलत नहीं है' वह हमें बताता है, 'यह सिर्फ यूरोप में एक शांत तरीके से तैनात है-उच्च फैशन के रूप में। इसलिए मैं यूएस में भी उच्च फैशन के संदर्भ में स्ट्रीटवियर बनाना चाहता हूं। ' इस तरह की महत्वाकांक्षा GAP के लिए एक सही फिट की तरह लगती है, एक ब्रांड जिसे हाउते-स्ट्रीटवियर के लेक्सिकॉन का दोहन करने की आवश्यकता होगी यदि वे सुप्रीम या स्टेसी जैसे ब्रांडों की सफलता को दोहराना चाहते हैं। और जब जीएपी को एक ऐसे बाजार के लिए बोलना जारी रखना पड़ता है जिसमें बहुत से तीस-तीस महिलाएँ शामिल होती हैं, जो आसान स्टेपल की तलाश में होती हैं, 'पंथ' टी-शर्ट बनाने की शक्ति बहुत अच्छा लगता है। वाइटमेंट की बिकवाली डीएचएल टी-शर्ट पिछले साल या गुच्ची की हालिया मेटा-नकली टी-शर्ट (जो £ 350 (यूएस $ 438) पर रीटेल होती है) हालिया सफलताओं के उदाहरण हैं।
सहयोग व्यापक ब्रांड पहल के हिस्से के रूप में आता है, जिसमें फरवरी में जेनरेशन जीएपी अभियान लॉन्च के साथ बॉडीसूट, रिवर्स फिट और आसान फिट डेनिम, प्लीटेड खाकी और पॉकेट टी जैसे टुकड़ों की शुरूआत देखी गई है। अभियान में, 90 के दशक के बच्चों के प्रतीक - लिजी जैगर (मॉडल जेरी हॉल की बेटी) और डीजे टीजे मिजेल (रन डीएमसी के जाम मास्टर जे के बेटे) - दो दशक पहले अपने माता-पिता द्वारा पहने गए टुकड़ों को पुनर्जीवित करते हैं। वास्तव में एक युग में जब सहस्राब्दियों से अपनेपन की भावना की तलाश की जाती है, ऐसा लगता है कि GAP लोगो की उदासीन शक्ति सिर्फ प्लग कर सकती है
।अच्छा आप जानते हैं।
