Adish एक नया इज़राइली ब्रांड है जो केवल फैशन से कहीं अधिक आशाजनक है। एडिश के पीछे का विचार, जो उदासीनता के लिए हिब्रू शब्द है, मध्य पूर्व में समकालीन पीढ़ी के लिए एक आवाज के रूप में सेवा करने और इजरायल-फिलिस्तीनी संघर्ष पर एक अलग दृष्टिकोण प्रदान करने के लिए है।
फैशन के क्षेत्र में आदिश के संस्थापकों की कोई औपचारिक शिक्षा नहीं है, हालाँकि, अमित लुज़ोन और ईयाल एलियाहू की इजरायली 24 वर्षीय जोड़ी इजरायल-फिलिस्तीनी सहयोग के प्रति जागरूकता लाने के लिए अत्यधिक प्रेरित है, जिसने आदिश को जीवन में लाया। मध्य पूर्वी संघर्ष की छाया में पले-बढ़े, इस जोड़ी का मानना था कि वे फैशन का इस्तेमाल आपसी हित में कर सकते हैं, और अपने क्षेत्र में सामाजिक-राजनीतिक गतिशीलता में बदलाव लाने के साधन के रूप में।
अमित लुजन (बाएं) और एलियन शास्टेल द्वारा ईयाल एलियाहू फोटो © सौजन्य से
जैसा कि अमित कहते हैं: “हम चीजों को बदलने के लिए एक माध्यम के रूप में फैशन का उपयोग करने में रुचि रखते थे, विशेष रूप से हमारे क्षेत्र में, जो कुल गड़बड़ है। इसलिए जब हमने परियोजना पर काम करना शुरू किया, तो हमारा पहला विचार यह था कि मध्य पूर्व में बहुत सारी पारंपरिक कलाएँ और शिल्प हैं, जिन्हें कोई भी कभी भी व्यापक रूप से दर्शकों के सामने नहीं लाता है। ”
एडिश का पहला कलेक्शन एथनिक और मिडल ईस्टर्न टच के साथ समकालीन स्ट्रीटवियर को जोड़ता है, हाथ से सिलने वाली फिलिस्तीनी कढ़ाई को जोड़कर। अदीश के बारे में सबसे दिलचस्प चीजों में से एक फिलिस्तीनी कढ़ाई का उपयोग है जो व्यक्तिगत रूप से खरीदार और निर्माता दोनों के लिए है। यही कारण है कि आप प्रत्येक परिधान पर, हाथ से बने कढ़ाई का वर्णन, कढ़ाई करने वाले का नाम, और वह फिलिस्तीनी गांव से पा सकते हैं।
फोटो अलोन शास्टेल द्वारा © शिष्टाचार भेंट
कढ़ाई के लिए प्रेरणा फिलिस्तीनी कशीदाकारी के साथ अदिश के करीबी काम का एक परिणाम था, जो पहले किए गए काम के नमूने और विचार लाए थे और मानते हैं कि क्या यह एक व्यक्तिगत प्रतीक है जो पीढ़ियों से परिवार में है या एक व्यक्ति का व्यक्तिगत है, समकालीन पारंपरिक कढ़ाई पर ले लो।
अमित ने कहा: “SS18 संग्रह ज्यादातर फिलिस्तीनी महिलाओं द्वारा प्रेरित था जिसे हमने प्रक्रिया के दौरान काम किया था। उदाहरण के लिए, गुलाब के पैटर्न को बीट उम्मार नामक एक गांव में पीढ़ियों से 150 साल से अधिक समय से पारित किया जा रहा है। हमने उनके साथ हर चीज पर काम किया। हमने उनसे पैटर्न के इतिहास के बारे में पूछा और उनकी प्राथमिकताओं और मार्गदर्शन का पालन किया। उन्होंने कहा कि यह पहली बार था जब किसी ने उनसे ये सवाल पूछे।
फोटो अलोन शास्टेल द्वारा © शिष्टाचार भेंट
इसके अलावा, उन्होंने जॉर्डन नासर के साथ काम किया, जो न्यूयॉर्क के एक कपड़ा कलाकार ने फिलिस्तीनी कढ़ाई के साथ काम करने का अनुभव किया, और साथ में उन्होंने सही आकार, रंग और आकार खोजने के लिए प्रयोग किया।
फोटो अलोन शास्टेल द्वारा © शिष्टाचार भेंट
एडिश का पहला संग्रह जल्द ही दुनिया भर के चुनिंदा बुटीक और दुकानों में उपलब्ध होगा, और उम्मीद है कि मध्य पूर्व में युवा पीढ़ी के बीच तेजी से बदलती सामाजिक जलवायु को एक नया दृष्टिकोण प्रदान करेगा, साथ ही स्थानीय शिल्प कौशल, संस्कृति और विरासत के बारे में जागरूकता लाएगा। द्वारा, ब्रांड के डीएनए को संरक्षित करने और स्थानीय कारखानों और निर्माताओं में निर्मित अद्वितीय हाथ से सिलने वाली कढ़ाई के साथ गुणवत्ता वाले वस्त्र प्रदान करने का वादा करके।
ईयाल कहते हैं: “हमारा सपना फैशन की दुनिया को इज़राइल और वेस्ट बैंक में लाना है, और हमारे वातावरण में हमारे संग्रह को दिखाना है। यह एक ऐसी चीज है जिसे हासिल करने में समय और ऊर्जा लगेगी, लेकिन हम जानते हैं कि यह महत्वपूर्ण है। फैशन अक्सर विदेशी संस्कृतियों से प्रेरित होता है, और यह फैशन की दुनिया में लाने के लिए सार्थक होगा जहां ब्रांड, प्रेरणा और ऊर्जा पैदा होती है।"
