1991 में, स्वीडन ने 12 साल से कम उम्र के बच्चों पर लक्षित विज्ञापन पर प्रतिबंध लगाने वाला कानून पारित किया, जिसमें बच्चों के टेलीविजन प्रोग्रामिंग के दौरान या बाद में भोजन या खिलौने को बढ़ावा देने वाले सभी विज्ञापनों को शामिल किया गया था। उस प्रतिबंध के पीछे तर्क यह है कि बच्चे विज्ञापनों और वास्तविक टीवी कार्यक्रमों के बीच अंतर नहीं बता सकते हैं, एक ऐसा रुख है जो येल विश्वविद्यालय के 2009 के अध्ययन सहित अनुसंधान के कई टुकड़ों द्वारा समर्थित है।
बच्चों को पिक्साबे के विज्ञापन और प्रोग्रामिंग फोटो शिष्टाचार के बीच एक कठिन समय है
बच्चों पर लक्षित विज्ञापन पर प्रतिबंध लगाने का कदम स्वीडन में डेरेग्यूलेशन के मद्देनजर आया, जिसने देश को केवल दो राज्य-वित्त पोषित टीवी चैनलों (एसवीटी 1 और एसवीटी 2) से व्यावसायिक चैनलों की बढ़ती संख्या में जाने और विज्ञापनों को दिखाया था। दर्शकों की संख्या बढ़ाने, और लाभ बढ़ाने पर बहुत अधिक आक्रामक रुख। स्वीडन, का कभी कोई व्यावसायिक प्रसारण नहीं हुआ, बच्चों और माता-पिता की रक्षा करने के लिए जल्दी से चले गए - ऐसे विज्ञापनों से जो उपभोक्तावाद को बढ़ाएंगे और बच्चों के बीच अस्वास्थ्यकर खाद्य उत्पादों और बुरी आदतों को बढ़ावा देंगे।
विज्ञापनों को भूल जाइए और इस शो का आनंद लीजिए © Ulf Huett Nilsson / imagebank.sweden.se
उपर्युक्त येल अध्ययन में पाया गया कि सात और 11 वर्ष की आयु के बच्चे, जो कार्टून देखते हैं, वास्तविक कार्यक्रम और खंडों के बीच दिखाए जाने वाले खाद्य विज्ञापनों में अंतर करने में असमर्थ थे - और यह कि वे विज्ञापनों को देखते समय अधिक नमकीन और मीठा भोजन खाते थे, और मांग करते थे जब वे बिना विज्ञापन वाले कार्टून देखते थे, तो उनकी पसंदीदा कार्टून के एपिसोड के बीच विज्ञापनों में अधिक चीजें देखी गईं।
जाहिर है, स्वीडन बच्चों को एडवरटाइजिंग की अधिकता से बचाने के संबंध में सही काम कर रहा था, और 2001 में, जब उसने यूरोपीय संघ के राष्ट्रपति पद पर काबिज हुए, तो स्वीडन ने भी इसे यूरोपीय संघ में लागू करने पर प्रतिबंध लगाने के लिए जोर दिया। स्वीडन में कानून व्यापक रूप से लोकप्रिय है, लेकिन बेहतर या बदतर के लिए, अन्य देशों से प्रसारित होने वाले उपग्रह टीवी चैनलों के आगमन, जैसे कि यूके, जहां इस तरह का कोई प्रतिबंध मौजूद नहीं है, ने प्रभाव को कमजोर कर दिया है।
क्या यह बच्चा टीवी विज्ञापन देखने के लिए पर्याप्त है? © सुसैन वालस्ट्रॉम / इमेजबैंक.स्वाइडेन.से
विशेष रूप से अस्वास्थ्यकर खाद्य पदार्थों के विज्ञापन के आसपास के नैतिक मुद्दों के बारे में चिंताएं बढ़ गई हैं, कई अध्ययनों में बच्चों में मोटापे के बीच एक सीधा संबंध खोजने और अत्यधिक अस्वास्थ्यकर भोजन के विपणन के लिए उनके संपर्क, खासकर जब पसंदीदा कार्टून चरित्रों या फिल्म नायकों को बढ़ावा देने के लिए उपयोग किया जाता है। 'खाना'।
अध्ययन माता-पिता के संघर्ष में वृद्धि और बच्चों में भौतिकवादी मूल्यों को बढ़ाते हैं, जो टीवी देखते समय उन पर लक्षित विज्ञापन के संपर्क में हैं।
तो जबकि बाकी दुनिया के अधिकांश विज्ञापन में रहस्योद्घाटन होता है और वास्तव में अपने पसंदीदा विज्ञापनों पर चर्चा करने में समय व्यतीत करते हैं, स्वीडन में बच्चों को इससे कुछ हद तक सुरक्षित रखा जाता है, जिससे उन्हें अपने माता-पिता के साथ लड़ने के लिए बेहतर शॉट देना होगा, जिसमें खिलौना नहीं होना चाहिए, और परहेज करना चाहिए भोजन जो वास्तव में रसायनों का एक संग्रह है।
