गैम्बिया यकीनन आगंतुकों के लिए सबसे सुरक्षित और मित्रतापूर्ण स्थानों में से एक है, और आने पर, यह समझना आसान है कि इस तरह की सराहनीय प्रतिष्ठा क्यों हुई। हालाँकि, इसके उपनाम की उत्पत्ति न्यूयॉर्क के एक बोर्डरूम में की गई थी, न कि इसके सूरज से लथपथ समुद्र तटों पर।
पृष्ठभूमि
पर्यटन क्षेत्र गाम्बिया की अर्थव्यवस्था का एक महत्वपूर्ण घटक है, और यह क्षेत्र देश के युवाओं के लिए सबसे अधिक रोजगार के अवसर पैदा कर रहा है। 60 के दशक की शुरुआत से, देश ने दुनिया के आतिथ्य उद्योग में एक प्रमुख खिलाड़ी के रूप में अपने लिए एक नाम कमाया है। गाम्बिया अपने अविश्वसनीय प्राकृतिक परिदृश्य, जातीय विविधता, धार्मिक सहिष्णुता और अद्भुत स्थानीय भोजन पर गर्व करता है। इसके होटल, स्पा, सुरम्य नदी के किनारे के गाँव, और अद्भुत अद्भुत अजूबों की सरणी सभी पर्यटकों के लिए चुम्बक का काम करते हैं। इसमें कई ऐतिहासिक इमारतें, स्मारक और पुरातत्व स्थल शामिल हैं, जिनमें से कुछ अब यूनेस्को की विश्व धरोहर के रूप में सूचीबद्ध हैं।
ग्राहकों की संतुष्टि को पूरा करने की मांग के साथ, गाम्बिया के पर्यटन विकास की आकांक्षाओं में देश में पर्यटकों की संख्या में वृद्धि शामिल है। यह होटल में सुधार और विपणन पर ध्यान केंद्रित करके किया जा रहा है।
गैम्बिया में सान्यांग बीच © अन्ना स्टोव यात्रा / आलमी स्टॉक फोटो
'द स्माइलिंग कोस्ट' की उत्पत्ति
1970 के दशक के उत्तरार्ध में एक आकर्षक पर्यटन स्थल के रूप में गाम्बिया को लोकप्रिय बनाने और उसकी मार्केटिंग करने की एक चाल थी। यह उसी समय था जब एलेक्स हेली की समीक्षकों द्वारा प्रशंसित पुस्तक रूट्स; एक अमेरिकी परिवार की गाथा प्रकाशित हुई थी। बेस्टसेलिंग उपन्यास, 18 वीं शताब्दी के गैम्बियन कुंटा किन्टे की कहानी कहता है, जिसे गुलामी में कैद कर बेचा जाता है। एक नए पर्यटन बाजार के सीधे लिंक के साथ, गाम्बिया टूरिज्म बोर्ड ने मीडिया का ध्यान आकर्षित किया और एक न्यूयॉर्क कार्यालय स्थापित किया: अफ्रीका और संयुक्त राज्य अमेरिका के बीच एक आधुनिक, वैध लिंक।
गाम्बिया © पीटर हर्मीस फ्यूरियन / आलमी स्टॉक फोटो
इस कदम से देश के पर्यटन अधिकारियों ने शहर में स्थित एक मार्केटिंग एजेंसी ब्रैडफोर्ड ग्रुप के साथ सहयोग किया और मीरा बर्मन का नेतृत्व किया, जिनके पास पहले से ही गाम्बिया और उसके लोगों के लिए एक अच्छी तरह से स्थापित जुनून था। टीम एक व्यापक विपणन रणनीति के भाग के रूप में गाम्बिया के लिए एक नारा बनाने की योजना के साथ आई।
