स्पोर्ट्सवियर ब्रांड एडिडास लंदन की 2018 प्राइड परेड से पहले 'प्राउडर' लॉन्च करने की तैयारी में है। अभियान एलजीबीटीक्यू + युवाओं के समर्थन के अंतिम उद्देश्य के साथ एकता और व्यक्तित्व का जश्न मनाएगा। योजना के पीछे आदमी डीजे फैट टोनी है, जिसने केट मॉस, डेविड बेकहम, मार्क जैकब्स और एडवर्ड एनिनफुल के योगदान को पसंद किया है। संस्कृति ट्रिप ने उनके साथ यह जानने के लिए पकड़ा कि यह विचार क्या प्रेरित करता है और इसका क्या प्रतिनिधित्व करता है।
'फैट टोनी कल्चर ट्रिप को बताता है, ' मैं सालों से एडिडास ट्रेनर्स खरीद रहा हूं और ब्रांड के साथ मेरा हमेशा से रिश्ता रहा है, लेकिन मैं उन्हें बताता रहा कि उन्हें स्पोर्ट्स यूथ कम्युनिटी और गैप के बीच की खाई को पाटने की जरूरत है। इंडी गिग दृश्य। लोगों के बीच कुछ भी नहीं है। '
फैट टोनी, एडिडास प्राउडर अभियान 2018 © धारणा पीआर
प्राउडर, 2018 अभियान, उस पुल के निर्माण की उम्मीद करता है। लंदन प्राइड के लिए समय पर लॉन्चिंग, परेड में एक फ्लोट और सोहो में एक पॉप-अप प्रदर्शनी के साथ, यह व्यक्तिवाद का उत्सव है और जो आज लोगों को गर्वित करता है। केट मॉस, एडवर्ड एननफुल, गोल्डी और द पेट्सहॉप बॉयज़ सहित 37 हस्तियों के एक समूह ने अपने एडिडास सांबा प्रशिक्षकों को डिज़ाइन किया है और परिणाम व्यक्तिगत कलाकृति की एक श्रृंखला है।
टोनी कहते हैं, "यह समावेशी होने और लोगों को मनाने के बारे में है कि वे कौन हैं।" 'द पेट्सहॉप बॉयज़' के जूते दो डिस्को गेंदों की तरह दिखने के लिए पूरी तरह से शीशों से ढंके हुए हैं और केट मॉस सिंड्रेला के ग्लास स्लीपर से प्रेरणा लेते हैं, जो मुझे लगता है कि वह अपनी जवानी को बहुत ज्यादा निखारती है, 'वह हंसती है'
।
एक जूता लेकर एक रात बाहर से घर आया। '
एडवर्ड एनीफुल के एडिडास सांबा डिजाइन, प्राउडर अभियान 2018 © नोटियन पीआर
लेकिन क्या संदेश के लिए फैशन सही माध्यम है? 'फैशन एक कला है और यह विविधता का जश्न मनाने का एक तरीका है, जो कि प्राइड और प्राउडर दोनों हैं। मेरे दोस्तों की पूरी मंडली फैशन में काम करती थी, इसलिए हमने परेड में जो पहना था वह हमेशा एक विचार था, 'फैट टोनी कल्चर ट्रिप को बताता है, अपने पहले प्राइड आउटफिट को याद करते हुए: व्हाइट डेनिम कट-ऑफ शॉर्ट्स और एक मैचिंग जैकेट (' यह) अस्सी का दशक था! ')।
लेकिन फैट टोनी इस बात पर जोर देना चाहते हैं कि प्राइड सिर्फ आपके पहनने के बारे में नहीं है, यह संगीत, कला और समावेश के बारे में भी है। 'LGBTQ + [समुदाय] के बिना, फैशन उबाऊ होगा, लेकिन यह फैशन की तुलना में कार्रवाई के बारे में अधिक है।'
प्राउडर संग्रह में जूते, जो लंदन प्राइड सप्ताह के दौरान सोहो में हेनरी गैलरी में प्रदर्शित किए जाएंगे, कलेक्टर आइटम बनने के लिए निर्धारित हैं। उन्हें नीलाम किया जाएगा और एक अल्बर्ट कैनेडी ट्रस्ट, एक एलजीबीटीक्यू + युवा बेघर चैरिटी को आगे बढ़ाया जाएगा। न्यू ऑर्डर ने रंगों की एक इंद्रधनुष में ठोस मूर्तियां बनाई हैं और बेला फ्रायड ने अपनी जोड़ी को काट दिया, टुकड़ों को पुनर्व्यवस्थित करते हुए शब्द SEX वर्तनी और उन्हें दीवार कला के एक टुकड़े के रूप में तैयार किया।
निक नाइट की SHOWstudio की एक सहायक फिल्म में Prouder अभियान हस्तियों को एडिडास प्रशिक्षकों की पहली जोड़ी और उनके साथ आने वाले गर्व के बारे में बताया गया है। वे अपने विचारों को साझा करने के लिए आगे बढ़ते हैं कि आज उस तरह की भावना क्या है।
जब उनसे पूछा गया कि उन्हें किस बात पर गर्व है, तो फैन टोनी जवाब देते हैं: 'साफ रहना। मैं 11 साल का हूं और मेरे पास अब अन्य लोगों को समर्पित करने का समय है। यह प्राइड प्रति-से के बारे में होना जरूरी नहीं है, यह कुछ भी हो सकता है। '
प्राउडर सबसे पहले और अल्बर्ट कैनेडी ट्रस्ट को समर्थन देने के लिए एक चैरिटी प्रोजेक्ट के लिए सबसे आगे है, एक संगठन जो डीजे का वर्णन 'गहरे समय' के माध्यम से उसकी मदद करने के लिए करता है। उस ने कहा, यह बहुत कम आश्चर्य है कि, जब फैन टोनी सेलिब्रिटी संपर्कों की अपनी काली किताब में थे, तो रंगरूटों को ढूंढना मुश्किल नहीं था।
'डेविड बेकहम पहला व्यक्ति था जिसे मैंने फोन किया और उसने सीधे हां, फिर बॉय जॉर्ज से कहा। मैं एक बिंदु साबित करना चाहता था, 'वे कहते हैं। 'ऐसी सकारात्मक प्रतिक्रिया मिली है जिसका मैं विश्व स्तर पर विस्तार करना चाहता हूं। अभी भी बहुत लंबा रास्ता तय करना है लेकिन हम वहाँ पहुँच रहे हैं। LGBTQ + का नारा, अधिक से अधिक अक्षरों को जोड़ा जा रहा है और यह बहुत अच्छा है। गर्व हमारे लिए यह कहने का मौका है कि "यह हम हैं और हम कहीं नहीं जा रहे हैं।" मैं प्राउडर के साथ पेरिस और न्यूयॉर्क में घूमना पसंद करूंगा और फिर कौन जानता है? मैं अगले साल खुद एक जोड़ी डिजाइन करूंगा। '
