इटली लंबे समय से सुंदर डिजाइन के साथ जुड़ा हुआ है, लेकिन इस साल इतालवी ब्रांडों के नवाचार का जश्न मनाने के लिए एक नया आंदोलन देखता है। संस्कृति ट्रिप ने अपने देश के दूसरे पुनर्जागरण के बारे में फिएट राजवंश और इटालिया के स्वतंत्र संस्थापक लापो एल्कन के उत्तराधिकारी के साथ बात की।
इतालवी डिजाइन का पुनरुत्थान एक प्रवृत्ति थी जो मिलान फैशन वीक में पहले साल में स्पष्ट थी, जहां स्थापित घरों ने अधिक उत्तेजक, ऊर्जावान और आगे-आगे सौंदर्यशास्त्र को अपनाया। भाग में, इसका श्रेय एलेसेंड्रो मिशेल को दिया जा सकता है, जिन्होंने गुच्ची के एक बार लड़खड़ाते घर को नए सिरे से देखा है - और अभूतपूर्व मुनाफा कमाया है। उनकी रोमांटिक दृष्टि वह है जो अन्य प्रमुख ब्रांडों में फैली हुई है क्योंकि फैशन एक बार फिर कार्यक्षमता पर सुंदरता का जश्न मनाने के लिए बदल जाता है। फ्लोरेंस में मेन्सवियर पित्ती उमो में साल के सबसे प्रत्याशित व्यापार शो में से एक बन गया है, और मिलान के डिजाइन एक्सपो में सलोन डेल मोबाइल ने 21 मिलियन आगंतुकों का स्वागत किया - एक स्टेट, टैक्स फ्री जोन के शहर के विचार के साथ, जो कुछ देखा गया है टिप्पणीकार मिलान-ब्रेक्सिट लंदन के एक गंभीर प्रतियोगी के रूप में मिलान का हवाला देते हैं।
“हम इटालियंस के पास कुछ कौशल हैं जो अन्य देशों ने खो दिए हैं। इटली में, एक निश्चित प्रकार का पुनर्जागरण होता है ”लैपो एल्कैन कहते हैं, जब हम हार्वे निकोल्स में ब्रिटलिया अभियान के शुभारंभ के दौरान मिलते हैं। वास्तव में, आर्थिक तपस्या और वित्तीय अनिश्चितता के समय में, ऐसा लगता है कि सौंदर्य और शिल्प पर इतालवी जोर कभी इतना मोहक नहीं रहा है, रिकॉर्ड संख्याओं के साथ देश में अपनी संस्कृति को भिगोने के लिए। एक प्रवृत्ति जो इटालिया इंडिपेंडेंट के निर्माता के लिए कोई आश्चर्य की बात नहीं है: "एक पल में जो समग्र रूप से जटिल है, दुनिया में बहुत बदलाव आया है - मैं कहूंगा कि सुंदरता, गुणवत्ता और इसे वितरित करने में स्थिरता, एक संपत्ति है।"
ब्रिटो, लंदन, ब्रिटेन में लैपो एल्कैन ने 10 नवंबर 2016 को हार्वे निकोल्स में पार्टी शुरू की
लेकिन सौंदर्य के प्रति मौजूदा प्रवृत्ति इस समय सृजन की नई लहर के लिए जिम्मेदार नहीं है; अन्य कारक खेल में हैं। इटली में प्रवाह की स्थिति ने राष्ट्र के संकट के लिए एक अधिक संवेदनशील और रचनात्मक प्रतिक्रिया की मांग की है, जो एक छोटी, पोस्ट-बर्लुस्कोनी सरकार द्वारा सहायता प्राप्त है। “यह अपनी सुंदरता को नवीनीकृत करने के लिए इटली के लिए समय है। इतिहास महान है, लेकिन हम केवल इतिहास के साथ नहीं रहते हैं; हम बेहतर वर्तमान और बेहतर भविष्य बनाने के लिए इतिहास का लाभ उठाने में सक्षम हैं। ”
हार्वे निकोल्स अभियान में Britalia, इतालवी आर्थिक विकास और इतालवी व्यापार एजेंसी के साथ मिलकर चलाया जा रहा है, इटालियन शिल्प के बारे में नए विचारों को वैश्विक दर्शकों के लिए दिखाने के लिए नई ड्राइव और वाणिज्यिक प्रोत्साहन पर प्रकाश डाला गया है - लंदन के अलावा, अभियान यूके और अंतर्राष्ट्रीय स्टोर (हांगकांग, इस्तांबुल, अंकारा, कुवैत, दुबई और रियाद) में चलेगा। दोनों पक्षों का निवेश बहुत बड़ा है, जिसमें हार्वे निकोल्स लाखों यूरो का नया इतालवी फैशन, खाद्य और वाइन उत्पाद खरीद रहे हैं।
ऐसे भ्रामक इतिहास वाले देश के लिए, कथा का आधुनिकीकरण इटली के लिए अपनी चुनौतियां हैं।
"हम बहुत एकल हैं।" एलकन कहते हैं। “हम एक देश नहीं हैं जो एक टीम में अच्छा खेलता है। अगर यह [इटली] होता, तो मुझे लगता है कि यह जितना करता है उससे कहीं अधिक जीतता है। मेरा मानना है कि कभी-कभी अभिमान और अहंकार का एक स्तर होता है जो हमें नुकसान पहुंचाता है, और कभी-कभी संगठन की कमी होती है जो शानदार व्यवसायों और कंपनियों के लिए भी समस्याएं पैदा करती है।"
1. काले cateye चश्मा के साथ गुलाब सोने रंगा हुआ लेंस, £ 180, 2. क्लबमास्टर शैली सोना मढ़वाया बार धूप का चश्मा, £ 212, 3. मखमली प्रभाव क्लबमास्टर धूप का चश्मा, £ 160, 4. Wayfarer इटालियन फ्लैग धूप का चश्मा, £ 193, सभी इटालिया स्वतंत्र EXCLUSIVE हार्वे निकोल्स को।
लापो एल्कैन नवाचार के लिए कोई अजनबी नहीं है, 2000 के दशक के शुरुआती दिनों में फेवी मार्केटिंग तकनीकों के माध्यम से प्रसिद्ध फ़िएट की ब्रांडिंग की, जिसमें ब्रांडेड फ़िएट मर्च की एक पंक्ति को लॉन्च करना शामिल था, सबसे विशेष रूप से स्वेटर। यह एक ऐसा कदम था जिसने सुनिश्चित किया कि ब्रांड इतालवी स्वामित्व के अंतर्गत रहे, ऐसे समय में जब विदेशी निवेशक कदम उठाने के लिए तैयार थे। कुछ समय के लिए धूप का चश्मा इटली के सबसे महत्वपूर्ण निर्यातों में से एक रहा है, जिसमें लक्ज़ोटिका लक्जरी ब्रांडों के बीच प्रमुख स्थान का आनंद ले रहा है। हालांकि जब उन्होंने उद्योग को देखा, तो एल्कान ने इटली के सबसे प्रसिद्ध निर्यातों में से एक को लेने और वर्तमान दिन के लिए इसे आगे लाने का अवसर देखा:
“जब मैंने उद्योग को देखा तो चीजें बहुत ही कुंद थीं। यह एसीटेट और सेल्यूलोज के साथ बहुत सारे ग्लास था। यह अक्सर केवल लाइसेंसधारी व्यवसाय होता है। क्रिश्चियन डायर जैसे महान काम करने वाले ब्रांड हैं, लेकिन इसमें बहुत गंदगी भी है। अच्छे उत्पाद थे, लेकिन बहुत नवीनता नहीं थी। उद्योग में बहुत अधिक कूल्हापन और ठंडक नहीं थी, और मुझे विश्वास है कि ऐसा कुछ है जिसे हम प्रत्येक उत्पाद में लाने की कोशिश करते हैं।"
इटैलिया इंडिपेंडेंट के लिए, 'हिपनेस' और 'कूलनेस', सामग्रियों और निजीकरण के नवाचार में प्रकट हुए हैं। प्रतिष्ठित और बहुत कॉपी किए गए मॉडल से लेकर गर्मी तकनीक वाले मॉडल जो रंग बदलते हैं, और अब इलास्टिक्स का नया निजीकरण तत्व: "एच: क्या आप अपने लिए चुन सकते हैं और ब्रांड के बिना खुद को तय कर सकते हैं कि यह आप पर थोप रहा है; एक दुकान के बिना इसे आप पर थोपना; पत्रिका को आप पर थोपे बिना - यह मेरे लिए है, और उपभोक्ता के रूप में यह मेरी पसंद है। ”
यह यलो फीवर है। # Belटाइम ## पीलीभीत # जयस्तंभ? #दुबारा सडक पर
एक तस्वीर जिसे लापो एल्कैन ऑफिशियल (@lapoindependent) ने 26 सितंबर 2016 को सुबह 6:04 बजे पीडीटी पर पोस्ट किया
"एक सुंदर उत्पाद एक सफलता है अगर यह पैसा बनाता है" वह झंडे, यह स्वीकार करते हुए कि नवाचार को बिक्री के साथ शादी करनी चाहिए। “अगर यह पैसा नहीं कमाता है तो यह केवल कविता है। और मैं यह नहीं कह रहा हूँ कि कविता अच्छी नहीं है, लेकिन कविता रात में बेहतर है, अपने बिस्तर पर अपनी प्रेमिका के साथ कार्यालय में या काम पर। ”
"हम खुद को बहुत गंभीरता से नहीं लेते हैं जैसे हमारे आसपास के कई अन्य यूरोपीय देश करते हैं। यदि आप खुद को बहुत गंभीरता से लेते हैं, तो अन्य चीजें गलत होने जा रही हैं और आप गधे की तरह दिखेंगे। ” एल्कान निष्कर्ष के रूप में हम साक्षात्कार समाप्त करते हैं। वास्तव में, अनिश्चितता के माहौल में, इटालियन शिल्प और पहचान के साथ-साथ हार्वे निकोल्स के ब्रेटलिया अभियान में शामिल होने के उद्यमी की लंबे समय से चली आ रही प्रतिस्पर्धा का मतलब है कि ला डोलेटा वीटा की यह नई दृष्टि अभी तक 2016 के लिए एकदम सही टॉनिक हो सकती है।
हार्वे निकोल्स में Britalia अब लंदन में है, और दुनिया भर में संग्रहीत करता है।
