Balenciaga का नवीनतम बैग Ikea द्वारा 40p (US $ 0.50) संस्करण के समान दिखता है, और यह कोई बुरी बात नहीं है।
Balenciaga की क्रिएटिव डायरेक्टर डेमना ग्वासालिया ने अपने ब्रांड को रोजमर्रा की वस्तुओं को लेने और उन्हें एक लक्जरी मोड़ देने के लिए बनाया है। अपने लेबल वेटमेंट्स पर, डिजाइनर ने विनम्र डीएचएल टी-शर्ट, लेविस, रसदार कॉउचर ट्रैकसूट्स और मूल रेनकोट जैसी चीजों पर ध्यान केंद्रित किया। वे सभी टुकड़े जो मूल रूप से सस्ती कीमतों पर मिल सकते हैं, और सभी Vetements पर असाधारण मूल्य टैग के साथ जारी किए गए (डीएचएल टी-शर्ट £ 185 (यूएस $ 237) में बेचा गया और Vetements Levis वर्तमान में £ 1, 000 (US $ 1, 280) से अधिक की बिक्री पर है)))। इस अप्रैल में, मेवरिक डिजाइनर ने बालेंशिया के लिए अपने नवीनतम संग्रह के साथ विनम्र आइकिया बैग की ओर अपना ध्यान आकर्षित किया है।
ब्रांड, जो पहले अलेक्जेंडर वैंग के नेतृत्व में था, डेमना ग्वासलिया द्वारा बदल दिया गया है। बेल्जियम में रॉयल एकेडमी ऑफ फाइन आर्ट्स एंटवर्प से स्नातक की उपाधि प्राप्त करने के बाद, ग्वासालिया ने अपने स्वयं के, एवेंट-गार्डे ब्रांड को लॉन्च करने से पहले मैसन मार्गीला में प्रशिक्षित किया। फिर भी वेटमेंट्स की सांस्कृतिक सफलता के बावजूद, बालेंसीगा में उनकी नियुक्ति को उद्योग में कई लोगों ने आश्चर्यचकित किया। क्या यह भूमिगत आंकड़ा इसे मुख्यधारा के लक्जरी घर में बना सकता है? यह उस परिदृश्य के प्रति प्रतिक्रिया के लिए अलग नहीं है जो मार्गीला को मिला जब उन्हें 1990 के दशक में हर्मेस में क्रिएटिव डायरेक्टर के रूप में काम पर रखा गया था।
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Balenciaga (@balenciaga) द्वारा 5 अक्टूबर 2016 को सुबह 5:59 बजे पीडीटी पर साझा किया गया एक पोस्ट
ग्वासालिया की नवीनतम रिलीज़ ने कुछ भौहें अधिक बढ़ा दी हैं: Balenciaga's Ikea-esque bag 40p (US $ 0.50) के बजाय एक शांत £ 1, 700 (US $ 2, 180) में बिकता है। समानताओं ने भी आइकिया को खबर के लिए अपनी प्रतिक्रिया जारी करने के लिए प्रेरित किया है। एक प्रतिभाशाली विपणन चाल में, स्वीडिश ब्रांड का नवीनतम विज्ञापन दुकानदारों को वास्तविक सौदे की पहचान करने में मदद करने के लिए डिज़ाइन किया गया है।
Vårens it-väska är här! इब्लैंड är det enkelt att hänga med i modevärlden। होस ओस ब्लर डॉक 19995 kr बिलिगेयर। FRAKTA kasse, 5 kr / स्टाइलक। #IKEA #ikeasverige #FRAKTA # ब्लाकेसेन # फैशन
IKEA Sverige (@ikeasverige) द्वारा अप्रैल 20, 2017 को 6:34 बजे पीडीटी पर साझा की गई एक पोस्ट
आइकिया की स्मार्ट प्रतिक्रिया के अलावा, रिलीज़ - और इसके परिणामस्वरूप आक्रोश - डिजिटल परिदृश्य की डिमना गवासलिया की समझ के लिए वसीयतनामा है, और ब्रांड के लाभ के लिए सोशल मीडिया पीढ़ी में हेरफेर करने की उनकी क्षमता है। बहुत से लोगों को अलग-थलग कर देने वाली 'पंथ' वस्तुएं बनाना न केवल समर्पित 'फैशनिस्टास' को खरीदने के लिए एक खास तरह की विशिष्टता प्रदान करता है, बल्कि एक मुख्यधारा के लक्जरी घर को भी इस तरह से एडजस्ट कर देता है, जो कपड़े नहीं कर सकते। एक समान नस में, गुच्ची ने स्मार्ट डिजिटल रणनीति पर काम किया है, जो नए 'मिलेनियल' दर्शकों तक पहुंचने के लिए पहली बार बज़फीड की पसंद के साथ काम कर रहा है।
'मुझे सामाजिक वर्दी से प्यार है - संदेश का मतलब किसी के लिए क्या है। मैं सिक्योरिटी टी-शर्ट पहनता था और लोगों को लगता था कि मैं सिक्योरिटी पर्सन हूं। यह कपड़े का अर्थ है। आपके जानने वाले लोगों के बिना, यह एक संदेश लाता है। मुझे लगता है कि यह मेरी युवावस्था की अवधि में विविधता की कमी से आता है। जॉर्जियाई मूल के डिजाइनर ने वोग के सूज़ी मेन्क्स को बताया, क्योंकि कोई भी विकल्प नहीं होने के कारण हर कोई एक जैसा ही कपड़े पहनता था।
#VETEMENTSxLEVIS अब BROWNSFASHION.COM @brownsfashion @fashionismyworldofficial
VETEMENTS (@vetements_official) द्वारा अप्रैल 25, 2017 को 3:22 बजे पीडीटी पर साझा किया गया एक पोस्ट
गुच्ची के विपरीत, डेमना लक्जरी के लिए एक DIY दृष्टिकोण को आमंत्रित कर रहा है (यह भी अपने कंधों से अपने कोट पहनने की प्रेरित प्रवृत्ति में देखा गया, जैसे यह फिसल गया और आप इसे वापस डालने के लिए परेशान नहीं हो सकते): आप नहीं कर सकते प्रीमियम संस्करण प्राप्त करें, लेकिन आप अभी भी सस्ता, मूल एक खरीद सकते हैं और प्रवृत्ति, और मजाक पर हो सकते हैं। यहाँ महत्वपूर्ण बात यह है कि वह रोजमर्रा की वस्तुओं के मूल्य को कम करने के लिए लोगों को पैसे खर्च करने वालों को हंसाने के लिए आमंत्रित कर रहा है, और स्पष्ट भी महसूस कर रहा है। ये वस्तुएं रूपक बन जाती हैं, बाहरी और संबंधित दोनों होने का एक साधन; जनता के लिए एक समान और एक भागने कि कुछ का सपना देख सकते हैं। इसे एक पंथ कहें, या एक गिरोह या एक दिखावा: कोई भी ऐसा नहीं कर रहा है जो डेमना कर रहा है। और वह, प्रतिभाशाली है।
